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Défi active tes pieds
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Défi Active tes pieds
Suivant le lancement de marque pour Artères communes, initiative en transport actif de la Société canadienne du cancer, nous avons accepté le mandat d’optimiser la portion numérique ainsi que l’image de marque du Défi Active tes pieds 2023. La stratégie globale mentionnait aussi l’élaboration d'une campagne publicitaire visant à éduquer et à sensibiliser les jeunes aux avantages du transport actif pour leur santé, un choix qui impacte également leur communauté et la planète. L’objectif de la campagne visait à faire découvrir la marque auprès des écoles primaires et secondaires du Québec, à conquérir le marché scolaire de l’Ontario tout en maintenant notre présence au sein des écoles déjà familières au Défi.
Qui de mieux placé que Emy Lalune, diplômée en enseignement au primaire et influenceuse pour incarner l’esprit du Défi et inspirer les jeunes à le relever? En tant qu'ambassadrice, elle représente de manière parfaite la vitalité et l'esprit actif de la marque. En plus de son charme indéniable, Emy était prête à tout essayer pour que la campagne soit à la hauteur de la mission du projet : du trampoline aux patins à roues alignées, en passant par une multitude de looks tous plus colorés les uns que les autres. Les séquences et images capturées reflètent le plaisir vécu par l'équipe lors du tournage.
Le Défi étant déjà ancré dans les cursus scolaires, il était crucial pour nous d’aller valider certains éléments entourant son organisation, histoire de guider nos instincts stratégiques. Deux points saillants ont émergé: - Accroître la notoriété du Défi. - Renforcer et soutenir son volet numérique. En réponse à tout ça, nous avons élaboré une campagne vivante et colorée, rédigé des messages audacieux et accrocheurs, conceptualiser un nouveau parcours utilisateurs pour optimiser les interactions numériques avec le Défi et sélectionner des ambassadeurs d’influence pour bien transmettre le cœur de la missive: bouger, c'est bon pour la santé et la planète!
Notre ambassadrice se devait d’incarner les messages de la Société canadienne du cancer. Convaincre Emy Lalune d’embarquer avec nous n'a pas été difficile, car elle est étroitement liée aux messages en tant que diplômée en enseignement au primaire, et elle est particulièrement sensible à la cause de la lutte contre le cancer. Sa notoriété a été extrêmement bénéfique, générant quelques 304 000 impressions avec sa publication Instagram dédiée au Défi. Grâce à une collaboration déjà établie lors de la campagne d’Artères communes, nous avons approché Jonathan Le Prof avec la même conviction. Sa communauté résonne avec les membres du personnel scolaire, cible secondaire, mais essentielle pour le succès du Défi. Cet ajout, en plus de notre choix d’ambassadrice a considérablement renforcé l'image de marque et le rayonnement du Défi auprès de nos cibles.
Le site web, outil de promotion à la base de notre campagne, comprend une structure de navigation dédiée aux différentes cibles de la campagne: une pour les jeunes participants, une autre pour les enseignants qui contribuent à son organisation dans les écoles et une finalement pour les parents qui participent et soutiennent leur enfant dans l'accomplissement de leurs kilomètres actifs quotidiens. L’aspect design créatif du site se caractérise par des illustrations colorées et des pictogrammes ludiques, un doux rappel de l’âge de notre cible primaire et secondaire. Les participants sont donc invités à s'inscrire au Défi via le nouveau portail de connexion unique dédié aux activités de transport actif de la Société canadienne du cancer : Artères communes. Les formulaires et parcours d’inscription sont eux aussi personnalisés en fonction du profil des usagers. Le portail permet la formation d’équipe, l’envoi d’invitation à d’autres membres de s’y joindre pour prendre part au Défi et la saisie de kilomètres. Il rassemble donc toute la documentation nécessaire au bon déroulement du défi, à la promotion interne de celui-ci dans les écoles, mais offre aussi des fiches éducatives ainsi que des inspirations de pauses actives pour aider le personnel scolaire.
Afin de supporter les différents types d’utilisateurs dans leur organisation du Défi, nous avons mis à leur disposition une panoplie d’outils: des tableaux pour comptabiliser les kilomètres, au pamphlet promo pour convaincre tout le monde d’y participer, en passant par une carte géographique interactive pour visualiser le classement des équipes, bref tout y est!
La clé de la campagne d’affichage, c’est le travail de terrain fait par l’une des membres de notre équipe. Il était plus qu’essentiel que notre message soit présenté aux bonnes cibles (et au bon endroit): près des écoles et autres emplacements d’influence. Notre campagne d’affichage s’est étendue sur plus de 7 semaines à travers la région métropolitaine, en Ontario ainsi qu’à Québec grâce à des panneaux d’autoroute et de l’affichage sauvage sur les murs de construction dans les grandes villes.
La portion placement média sur les médias sociaux et le réseau Google avait comme objectif de susciter de l’intérêt autour du Défi pour ultimement encourager les jeunes et les membres du personnel scolaire à l’organiser dans leur école. Nous avons donc concentré nos budgets publicitaires à travers le réseau Meta ainsi que Google Display et Adwords. Le succès du rayonnement des placements est largement attribuable à l'influence de nos ambassadeurs et à l’imagerie super dynamique et colorée.
LES STATISTIQUESEn plus de l'objectif initial de notoriété, la nouvelle structure numérique du Défi Active tes pieds a facilité la création d'une base de données unique pour recueillir les informations des participants, offrant ainsi un avantage considérable pour les éditions futures. De la mise en place d'une image de marque solide à l'amplification du rayonnement de la Société canadienne du cancer et de ses initiatives actives en faveur de la santé de tous, nous sommes fiers d'avoir relevé le défi!
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