Société Canadienne du cancer
Artères communes
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La mission initiale qui nous avait été confiée consistait à créer une identité de marque spécifiquement dédiée au transport actif pour la Société canadienne du cancer. Au-delà du mandat, nous avons propulsé celle-ci plus loin, en la positionnant comme un projet novateur pour les intervenants en éducation, en santé ainsi que pour les organismes communautaires. Artères communes incarne un nouvel élan dans le paysage éducatif du Québec et de l'Ontario.
Les chargés de projets en transport actif au sein de la Société canadienne du cancer sont déterminés à inspirer et à promouvoir l'impact positif du déplacement actif dans la vie de tous et chacun. C’est ce dévouement à la cause qui nous a inspiré ce vif branding aux couleurs distinctives. Artères communes se présente comme une marque holistique de la santé qui se distingue par son caractère professionnel, son identité vibrante et son engagement envers des actions concrètes. Lors de la conceptualisation du logo et du nom, nous avons repris l'emblématique fleur de la Société canadienne du cancer. La forme évoque plusieurs artères qui se rejoignent en son centre, symbolisant l’union collective de la marque à la lutte contre le cancer. Graphiquement, il représente aussi les carrefours reliant les rues empruntées lors de transport actif tout en faisant un clin d'œil à notre santé artérielle.
Comme principal vecteur du message d'Artères communes, la vidéo s'est révélée être l'outil parfait pour ancrer son identité de marque et propager son message percutant : "Soyons le changement". Elle souligne la conviction que, collectivement, nous partageons la responsabilité d'influencer un avenir durable pour les jeunes. Ciblant les membres du personnel scolaire, la vidéo les incite à endosser le rôle d'ambassadeur pour Artères communes et à devenir des catalyseurs de changement pour leurs élèves. Elle contribue activement à la promotion du transport actif, marquant ainsi le début d'une transformation positive pour les générations futures.
Notre objectif de campagne fut de sensibiliser en premier lieu les décideurs scolaires à l'importance de privilégier le transport actif au quotidien et ensuite de les encourager à découvrir et à participer aux divers projets proposés par la Société canadienne du cancer. C’est pourquoi nous avons d'abord mis en place une page d'atterrissage comme support numérique à la campagne de lancement d’Artères communes. Responsable de présenter la marque et ses messages, c’est un vibrant appel à l’action qui fusionne l'éducation, la santé et la communauté en une vision commune. Nous avons par la suite développé le portail d'Artères communes, simplifiant ainsi le processus d'inscription aux activités en transport actif par la Société canadienne du cancer en proposant un portail unique doté de formulaires d'inscription complets. C’est pourquoi nous avons d'abord mis en place une page d'atterrissage comme support numérique à la campagne de lancement d’Artères communes. Responsable de présenter la marque et ses messages, c’est un vibrant appel à l’action qui fusionne l'éducation, la santé et la communauté en une vision commune. Nous avons par la suite développé le portail d'Artères communes, simplifiant ainsi le processus d'inscription aux activités en transport actif par la Société canadienne du cancer en proposant un portail unique doté de formulaires d'inscription complets.
Comme nous devions travailler la notoriété de la marque d’Artères communes après son lancement, la campagne de placements sur les réseaux sociaux se devait d’attirer l’attention. Notre mot d'ordre était la promotion de notre vidéo dynamique et colorée, véritable vecteur de diffusion de notre message et mettant en avant les avantages du transport actif. Le défi: établir le positionnement d’une marque nouvelle.
La stratégie VS les résultatsÀ travers nos stratégies de campagne, nos objectifs étaient nombreux: lancer une nouvelle marque et accroître sa notoriété, susciter le désir chez les membres du personnel scolaire d’adhérer aux projets en transport actif de la Société canadienne du cancer et mettre en place une base de données grâce à un portail de connexion unique. La campagne a réussi l’élaboration d'une marque solide, dotée d'une identité colorée et distinctive, ainsi que de messages clairs qui donnent envie aux audiences de se rattacher à la cause.
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