Tourisme Vaudreuil-Soulanges
Tous les goûts
sont dans la nature!
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C’est sous le thème «Tous les goûts sont dans la nature» que nous avons donné le coup d’envoi de la dernière campagne estivale. Il faut dire que ce slogan nous colle à la peau depuis un certain temps et on croit vraiment que c’est ce qui caractérise le mieux notre région. Plaisirs gourmands, agrotourisme, vignobles, cueillettes, microbrasseries et surtout de grands espaces en nature pour profiter du plein air : voilà ce qui vous attend à Vaudreuil-Soulanges!
La direction de la campagne estivale 2024 a été établie en 2023, où nous avons passé plus de trois jours en tournage dans la région. En suivant le scénario imaginé par notre équipe de création, nous nous sommes arrêtés à plusieurs attraits afin de capter l’esprit des lieux et de donner envie à nos voisins de venir visiter Vaudreuil-Soulanges. En kayak, en VTT, le jour, la nuit et parfois même sous la pluie, nous avons pris les grands moyens pour montrer les beautés de la région sous tous ses aspects.
Bien que nous soyons, plus que jamais, dans l’ère du numérique, les médias imprimés occupent encore une place importante dans notre stratégie. Entre autres, les guides touristiques de Tourisme Montérégie qui sont très pertinents et qui offrent de bonnes options pour obtenir une grande visibilité. De plus, on peut aussi compter sur d’autres médias comme le magazine VÉRO, les super panneaux Astral ou encore les abribus auxquels nous avons recours à l’occasion pour cibler plus spécialement le tourisme local.
Le numérique occupe définitivement la place la plus importante dans notre stratégie. De nombreux visuels et déclinaisons ont été produits pour la campagne d’été afin de répondre aux exigences des multiples plateformes de réseaux sociaux ainsi qu’aux différents formats de bannières qui sont déployés en display. Les nombreuses possibilités qu'offrent les médias sociaux jumelés aux formats d’écrans qui passent du laptop au mobile, nous devons être extrêmement agiles pour réaliser toutes les adaptations.
Issue d’un tournage qui nous a permis de découvrir la région dans ses moindres recoins, la vidéo promotionnelle a été pensée pour mettre l’accent sur les plaisirs gourmands et la nature, histoire de se rallier à notre slogan. Le défi aujourd’hui est de prévoir que le cadrage des scènes puisse s’adapter aux multiples formats d’écran et cela se joue directement sur le plateau de tournage.
Chaque année, nous devons être prêts à déployer notre campagne estivale juste à temps pour le lancement de la saison touristique. Nos stratèges ont travaillé rigoureusement afin de disposer du budget dans un plan marketing mix médias réfléchi et bien ciblé. Pour la deuxième fois cette année, nous avons pu compter sur la collaboration d’Urbania, afin de faire découvrir la région de Vaudreuil-Soulanges dans un blogue à saveur de road trip en famille. Des publicités sur l’ensemble des plateformes de médias sociaux ont été planifiées à l’intérieur d’un calendrier de publications, ainsi que des displays médias chez des géants de la télécommunication tels que Radio-Canada et TOU.TV. Comme à l’habitude, les campagnes AdWords et le travail en SEO ont fait partie intégrante de la stratégie afin de bien couvrir tous les angles. Pour s’assurer que cette campagne soit signée Les Manifestes, nous y avons injecté une bonne dose de créativité et manifestement, nos efforts ont porté fruit!
C’est juste à temps pour le coup d’envoi de la saison touristique estivale, que la nouvelle mouture du site Web de Tourisme Vaudreuil-Soulanges a été lancée et elle est, une fois de plus, signée les Manifestes. Fidèle à nos habitudes, le tout a débuté avec une analyse profonde de l’audience cible et de l’expérience utilisateur. Nous avons donc misé sur les périples d’une journée ou d’un week-end en proposant des profils touristiques et des itinéraires prédéfinis qui permettent aux internautes de ne pas se compliquer la vie et de trouver des attraits touristiques qui correspondent à leurs intérêts. 5 profils touristiques ont donc été bâtis: l’adepte de vélo, le foodie, le passionné de culture et d’histoire, la famille et le mordu de plein air. Dans les 6 mois suivant la mise en ligne, le nombre de pages vues par session a augmenté de 64%, le nombre d’utilisateurs a augmenté de 14% et le nombre de sessions a quant à lui augmenté de 26%.
LES STATISTIQUESNos efforts pour cette campagne ont porté fruit, car le nombre d’utilisateurs pour la période estivale est passé de 33 000 à 62 000! Suite au lancement de la nouvelle mouture du site web, qui était coordonné avec le lancement de la campagne, nous avons aussi pu constater une augmentation de 243% de pages vues pour la période estivale seulement!
Pour la région de Vaudreuil-Soulanges, la campagne d’automne est pratiquement la deuxième en importance après l’été. Puisque nous sommes entourés par la nature, l’offre en agrotourisme est abondante et c’est ce qui nous permet d’attirer de nombreux visiteurs qui proviennent des régions avoisinantes.
Spécialement pour la campagne hiver 2023-2024, nous avons essayé une nouvelle formule. Nos stratèges ont misé sur une campagne de type guérilla, en effectuant un retour en mode affichage imprimé plus classique. Nous avons tapissé la région de nos visuels afin de rappeler au tourisme local que la région offre bien des possibilités pour ne pas trouver l’hiver ennuyant. Nous avons eu recours au mobilier urbain situé sur les artères principales, aux tableaux d’affichage électronique, aux supports d’affichage dans certains attraits majeurs, bref, nous avons utilisé toutes les options à notre disposition.
Au cours des années, cette image caractérisée par l'amalgame de « V » et de « S » aux couleurs éclatantes est devenue l’emblème de notre région. Et dans les années qui viennent, nous sommes convaincus que cette image sera de plus en plus reconnue à l’échelle du Québec puisque Tourisme Vaudreuil-Soulanges a vraiment tout pour devenir une destination de choix pour de courts séjours.
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