La Société Canadienne du cancer
Une campagne qui marche!
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30 jours pour se mettre en marche!
Ici à l'agence, on aime s'engager dans des causes qui nous tiennent à cœur. C’est pourquoi, lorsque la Société canadienne du cancer nous a contactés pour initier une campagne visant à mobiliser les personnes plus âgées, ça nous a encore plus motivé! En fait, toute notre équipe s'est inscrite pour participer au Défi en comptabilisant ses pas dans l’application. Le Défi 30 jours pour se mettre en marche est né: 30 jours pour adapter son mode de vie à un mode plus sain et plus actif qui pourrait aider les gens à prévenir le cancer et autres maladies qui nous entourent. D'une grande envergure et bien ficelée, cette campagne nous a permis d'être créatif à tous les niveaux et a mené à la mise en place d’un produit des plus performants.
Dès l’étape de la planification stratégique, nous savions qu’une atmosphère naturelle et lumineuse serait de mise pour correspondre à l’empreinte émotionnelle des contenus. Étant donné les défis de déplacement liés à un studio à l’extérieur, nous avons opté pour une séance photos à l’intérieur. Nous avons été séduits par un studio photo qui proposait un décor splendide évoquant une véritable jungle urbaine.
Recevoir les témoignages de ces trois femmes a été une expérience émotionnellement intense, mais incroyablement enrichissante: une abondance de contenu pour la création ultérieure de la page web de l'événement.
Une page dédiée à l’évènement a ensuite été mise en place sur la page de Transport Actif et plusieurs publications ont été réfléchies afin de promouvoir le Défi tout au long du mois. 30 jours plus tard, nos efforts ont porté leurs fruits, puisque 3 483 clics sur les annonces Facebook ont été générés, redirigeant le trafic vers le site web de l’organisation.
Nous avons conçu la page web en collaboration avec la Société: une belle collaboration avec le client. Suite à sa mise en ligne, 3 800 visiteurs ont exploré le contenu web du Défi 30 jours. Nous devons les performances de la page Transport Actif aux succès de nos campagnes. Le nombre d’abonnés et d’impressions fut à la hausse tout au long de l’année, impactant par le fait même le nombre de visites de la page web pour le défi.
Une trousse d’outils promotionnels destinée à nos partenaires a été élaborée, comprenant des visuels et des textes prêts à l’emploi pour soutenir les efforts de promotion du défi. Cette dernière contenait un lien avec l'événement principal ainsi que des visuels à partager par courriel, en infolettre sur le web ou via les réseaux sociaux.
Les statistiquesL'analyse des données issues de nos campagnes Facebook Ads révèle un trafic important vers la page web, avec 3 483 clics enregistrés. Histoire de mettre les choses en perspective, un taux de clic moyen (CTR) pour des publicités Facebook comparables à celles du défi est d'environ 1%. Le Défi 30 jours a atteint 1,29%, ce qui a fait plaisir à tout le monde! Et avec un coût par mille impressions (CPM) à seulement 4,57$ (alors que la moyenne générale tourne autour de 7$), nos résultats parlent d’eux-mêmes: défi réussi! En résumé, l'impact de la stratégie est palpable, car nous avons réussi à accroître significativement les impressions des publications organiques et payantes, surpassant largement les performances observées lors de la période précédente.
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