Piétons Québec
Une belle démarche publicitaire
Talents sur le mandat
La marche est plus qu’une simple activité de loisir, du moins, c’est ce qu’on devait démontrer dans la nouvelle campagne Tous Piétons qui nous a été confiée par Piétons Québec. C’est tout un défi de faire la promotion de la marche comme moyen de déplacement, surtout lorsque l’on s’adresse principalement aux gens de la banlieue qui ont une plus grande dépendance à l’automobile. Mais en pub, il ne faut jamais sous-estimer le pouvoir de l’humour lorsqu’un message est difficile à faire passer.
On peut très bien s’imaginer la démarche d’une personne âgée au dos courbé qui ralentit la cadence ou à l’opposé, la marche rapide d’une femme d’affaire qui s’empresse de se rendre au travail pour sa réunion du lundi matin. On peut s’imaginer la démarche, à la fois excitante et protocolaire, de la traditionnelle marche nuptiale ou encore la démarche déterminée, gracieuse et élégante d’une agente de bord. On peut penser à la simple marche quotidienne qui amène les enfants à l’école ou encore à la plus grande marche de l’histoire de l’humanité: celle qui a permis à l’homme de marcher sur la lune. En bref, notre façon et notre raison de marcher sont très révélatrices et c’est de cette réflexion qu’est né le concept: FAIS VOIR TA BELLE DÉMARCHE!
Pour que le message devienne subliminal, il faut qu’il soit supporté par un slogan qui a le pouvoir de générer des images dans la tête des gens. D’un point de vue marketing, on sait qu’on tient quelque chose de fort quand le slogan en question se lie sur deux niveaux et que ces deux niveaux viennent appuyer les objectifs de campagne. Dans un premier temps, on te demande de voir la marche comme un style, ce qui, bien sûr, lui donne une valeur ajoutée et dans un deuxième temps, on t’incite à prendre action et à établir une démarche qui va changer tes habitudes de vie pour ainsi t’amener à utiliser davantage la marche comme moyen de déplacement. La langue française est extrêmement précise et le choix des mots très important.
À cet effet, nous avons réfléchi et soumis à l'équipe de Piétons Québec 3 scénarios et 3 storyboard allant de très classique à très décalé. À notre grand bonheur, notre client a fait preuve d’ouverture d’esprit en optant pour un scénario somme toute assez original. Un ton sympathique, léger, non moralisateur, aux frontières de l'absurde et dans un contexte où les gens respirent le bonheur, voilà qui résume bien notre angle d’attaque. Nous avons imaginé une série de saynètes en séquence mettant en vedettes différents personnages colorés, représentant notre groupe cible: c’est-à-dire tout le monde! Tournée en banlieue, pour les gens de la banlieue, nous avons pris soin de situer l’action entre des traverses pour piétons bien aménagées et sécuritaires. La fin de chacune des vidéos est accompagnée d’une ritournelle sympathique qui vient mettre l’accent sur le fait que la marche n’a pas d’âge, de sexe, de raison particulière et qu’elle peut se pratiquer à n’importe quel moment, dans le bonheur total.
C’est bien beau d'imaginer le bon scénario mais il faut aussi choisir les bons comédiens pour interpréter chacun des rôles.
Une panoplie de visuels statiques et animés ont été conçus pour répondre aux besoins de la stratégie de placement qui a été établie en collaboration avec nos stratèges et le client. Une campagne de cette envergure nécessite plusieurs adaptations de formats afin de répondre aux exigences des diffuseurs. Dans la réalité d’aujourd’hui, chaque plateforme a ses particularités et c’est pourquoi il est important d’être à jour dans notre domaine.
Parce que la marche comme moyen de déplacement, c’est aussi valable à l’hiver, Piétons Québec a décidé de prolonger notre mandat. Afin d’encourager les gens à profiter de nos magnifiques hivers québécois, nous avons mis sur pied une mini campagne sous forme de visuels animés sur les réseaux sociaux, démontrant quatre moments de la vie de tous les jours, en hiver, où il est judicieux et même bénéfique d’avoir recours à la marche pour aller du point A au point B.
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