L’Institut Maïa s’adresse aux parents en quête d’expérience en phase avec leur mode de vie. C’est pourquoi l’image de marque qui fut développée est à la fois dynamique, tendance, voire même urbaine. Elle interpelle la clientèle visée : la génération X et Y éduquée de la banlieue montréalaise. De plus, l’ensemble des éléments graphiques laisse une impression à la fois de calme, de vie et de joie à l’instar de l’expérience qui est vécue en succursale. Les teintes pastels ont été actualisées pour évoquer avec subtilité les couleurs associées à la naissance. Il semblait naturel que le logo ainsi que la police soient tout en rondeur et fassent référence à la maternité, mais également au caractère chaleureux, humain des services. Tandis que le cercle qui entoure le logo représente le sac amniotique: ce cocon qui protège bébé. Quant au tréma qui se retrouve à la fois dans le nom de l’entreprise et dans l’imagerie, il représente les deux chromosomes qui déterminent le sexe masculin ou féminin. Chaque élément est mûri pour donner du caractère et une personnalité propre à l’entreprise. Celui-ci permet de se distinguer de ses concurrents directs.