Familiprix - Pharmacie Marc-André Sauvé, Éric Péladeau et Benoit Morand inc.
Un recrutement en santé!
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Le mandat
Toutes les industries sont touchées par la pénurie de main-d'œuvre. Lorsque les propriétaires de cinq succursales de la région de Vaudreuil-Dorion, Coteau-du-Lac et Châteauguay nous ont approchés pour lancer une campagne de recrutement, nous savions qu’il était essentiel de développer une approche créative distinctive et audacieuse afin de se démarquer de la panoplie d’employeurs qui cherchent eux aussi à combler des postes.
L'objectif de la campagne étant d'augmenter le trafic vers la page de destination et de persuader les utilisateurs à soumettre leur candidature, le budget publicitaire a été réparti entre AdWords et Méta sur les comptes des trois pharmacies. Les formats vidéos et les images statiques ont été privilégiés pour favoriser la génération d'engagement et de conversions.
Après quelques tours de table avec le client, un élément distinctif a fait son chemin jusqu’à la stratégie: les postes à pourvoir en pharmacie sont adaptés à une multitude de profils et de personnalités. C’est ce sur quoi nous avons donc décidé de miser: il y a un poste pour toi, peu importe ton “toi”. Nous voulions ainsi challenger l’idée préconçue que travailler en pharmacie se résume à un sarrau blanc et inviter les audacieux et audacieuses à y trouver leur place. Nous savons aussi que rien ne vaut l’humour pour transmettre un message (et pour attirer l’attention).
Nous voulions monter une page d'atterrissage entièrement dédiée à notre campagne de recrutement, une page qui guiderait de manière intuitive l’utilisateur et surtout qui tracerait une ligne droite vers notre objectif de conversion; acquérir des candidatures. Le contenu est clair et concis, les formulaires de candidature sont simples et efficaces et le look and feel représente fidèlement les valeurs de l’entreprise.
Afin de mettre en avant l'approche publicitaire ludique et d'offrir aux personnalités types sélectionnées l'occasion de rayonner, nous avons choisi de combiner de la vidéo avec des images statiques. Les couleurs vives et le design accrocheur captent immédiatement l'attention, tout en permettant aux contenus humoristiques d’avoir le premier rôle.
Comme la campagne fut menée en grande partie par l'instinct créatif, nous devions illustrer, toujours par l’humour, les trois profils types qui ont retenu notre attention. Le casting fut efficace, et Maxime Gervais, humoriste qui vient lui aussi de notre belle région de Valleyfield, s’est gentiment prêté au jeu. Quel magicien!
LES STATISTIQUESLes taux de clics (CTR) enregistrés sur les placements publicitaires témoignent clairement du succès de la campagne menée par le créatif et les messages. Nous avons aussi obtenu des taux de clics (CTR) impressionnants de 18,7 % pour AdWords et de 2,7 % pour Meta. Avec l'arrivée de près de 264 candidatures, nous pouvons affirmer que le succès de la campagne est étroitement lié au nombre de visites générées sur la page d'atterrissage.
Pour supporter notre présence en ligne, de l’affichage publicitaire a aussi été installé dans les cinq pharmacies. Des codes QR ont été intégrés aux bannières pour permettre aux personnes intéressées d'être dirigées directement vers la page d'atterrissage. Cela permet de consulter en détail les postes disponibles et de postuler facilement tout en étant sur place. Au-delà du Web, la publicité en succursale permet d’entrer en contact direct avec les futurs candidats/candidates et facilite souvent l’obtention de candidatures de qualité.
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