Élabor
L’accélérateur de changement
Talents sur le mandat
Un laboratoire d’innovation sociale (LAB), c’est un processus à moyen-long terme qui offre un environnement sécuritaire dédié à la résolution créative de problématiques sociales complexes. Disons que c’est le genre de mandat dans lequel il faut être investi à fond si on veut véritablement comprendre de quoi il s’agit. Et ça tombe bien parce que ce projet d’économie sociale est notre projet coup de cœur 2021. Nous nous sommes engagés à offrir de la formation, une image de marque et des outils de communication. C’est un mandat qui s’accorde parfaitement avec nos valeurs et qui répond à notre désir d’être reconnu comme une entreprise responsable et engagée.
C’est par une série d’ateliers participatifs sur le persona, le cycle de l’engagement, le prisme de l’identité et le positionnement de la marque que nous nous sommes arrêtés sur « Élabor ». À l’unanimité, c’est le nom qui correspondait le mieux à l’image souhaitée.
« L’image et le nom qui nous ont été proposés a tellement surpassé nos attentes que nous en avons eu les larmes aux yeux. Les ateliers avec Les Manifestes nous ont définitivement permis de mieux comprendre comment positionner notre laboratoire auprès de notre clientèle cible. Les Manifestes sont des gens de cœur! »
Pour orienter le discours d’Élabor, nous avons profité de nos réflexions riches et consistantes pour en tirer un maximum et ainsi établir un manifeste de marque. C’est un message court mais très évocateur, qui résume bien la philosophie de la marque.
Dans le développement d’une nouvelle image de marque, c’est toujours à l’étape des premières applications que l’on est le plus fébrile. C’est le moment charnière où on évalue finalement l’efficacité de la marque en pratique.
La page d’atterrissage se veut le résumé du processus d’Élabor. Elle donne une présence en ligne au projet et explique efficacement ce qu’est le LAB.
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Le 22 novembre 2021 s’est tenu une conférence de presse au café culturel La Factrie pour le lancement du projet Élabor, propulsé par le Pôle d'économie sociale VHSL. En présence de dignitaires, partenaires et membres, nous avons assisté à l’aboutissement de plusieurs mois de réflexion et de questionnement. Dans le cadre du mois de l’économie sociale, nous avons dévoilé le résultat d’un merveilleux travail d’équipe et d’une précieuse collaboration.
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