Ekita
De fil en aiguille : du B2C au e-commerce pour Forma
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Le mandat
Forma Uniformes, qui collabore avec les Manifestes depuis presque 12 ans déjà, a décidé de consolider sa position de leader B2B dans le secteur de l’uniforme pour l'hôtellerie et la restauration en étendant sa clientèle aux professionnels de la beauté et du bien-être. Un défi comme on les aime à l’agence: création de marque, stratégie digitale, contenus organiques et payants, placements médias... Nous avons guidé Forma dans son entrée dans le monde du e-commerce, en créant un nouveau positionnement et une nouvelle offre pour un nouveau public.
Chaque mandat débute par une analyse rigoureuse du marché. Il s’agit de bien définir les codes spécifiques au secteur ciblé pour bien se les approprier. On ne veut pas juste s'intégrer, on veut se démarquer! Pour Ekita, nous avons bonifié son identité visuelle pour mettre en valeur l’aspect haut de gamme de ses produits avec un ensemble d’illustrations raffinées, une palette de couleurs soigneusement choisies et une typographie polyvalente. Ces éléments graphiques deviennent de véritables signatures visuelles, renforçant l'essence unique de la marque et facilitant la conception d’une large gamme de supports, des étiquettes de vêtements aux campagnes Meta.
Le choix d'une plateforme e-commerce est stratégique. Pour Ekita, nous avons opté pour Shopify. Cette plateforme offre une combinaison parfaite d'ergonomie, de personnalisation et de facilité d'utilisation, tant pour l’acheteur que pour l'administrateur. Nous obtenons donc une expérience d'achat fluide et intuitive, mettant en valeur la marque et ces produits. Au-delà de la création d'une nouvelle plateforme web de A à Z, notre objectif était de concevoir une navigation qui met en valeur l’expérience d’affaire de Forma, sur laquelle s'appuie Ekita. Cette sous-collection, destinée à un nouveau marché, a nécessité une adaptation de nos réflexes B2B. Chaque élément numérique, de la fiche produit détaillée jusqu’à la section «À propos», a été pensé pour inciter l'utilisateur à l'achat. Une stratégie SEO optimisée, des formulaires de commande intuitifs et une identité de marque renforcée contribuent à ancrer Forma dans son nouveau marché.
Ekita cible des professionnels expérimentés à la recherche d’uniformes de travail techniques, confortables et respirants, sans compromis sur l’apparence et l’élégance. Outre une recherche SEO approfondie pour garantir un bon positionnement naturel de la plateforme d’achat, il est essentiel de comprendre le comportement des acheteurs.es. ciblé.e.s. Il s'agit de savoir où et comment capter leur attention, tout en restant à l'affût des tendances récentes des réseaux sociaux. Un peu de benchmark et hop, on a une stratégie de lancement de marque à l’image de notre cliente comprenant une stratégie de placements réfléchie, une proposition budgétaire optimisée et des contenus adaptés par plateforme.
En choisissant la clinique ISMI comme lieu de tournage, nous avons pu créer des images à la hauteur de la marque. Les couleurs neutres et modernes de l'établissement sont parfaitement harmonisées avec la palette des produits d'Ekita, mettant en valeur la qualité et le raffinement des vêtements de travail. Grâce à ce cadre professionnel, nous avons pu capturer du lifestyle et mettre en scène les mannequins dans un environnement de travail authentique créant ainsi des contenus qui pourront s’ajouter autant à la boutique numérique qu’au calendrier organique et aux campagnes payantes.
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