Dans la mire de

Piétons Québec

LA CAMPAGNE DE PUB NATIONALE

LA CAMPAGNE DE PUB NATIONALE
Dans la mire de

Piétons Québec

LA CAMPAGNE DE PUB NATIONALE

LE MANDAT

Les Manifestes signent la production et la réalisation de la campagne de sensibilisation nationale de Piétons Québec. Nous étions mandatés pour développer le contenu de marque entourant la campagne dont l’objectif est de promouvoir de façon humoristique la marche à pied comme un moyen de déplacement sur de courtes distances et non seulement comme une activité de loisir.

LE MANDAT
LA DÉMARCHE

LA DÉMARCHE

Premièrement, l'objectif de la vidéo était que le message soit fort au point où il devient subliminal et ressorte au moment précis où une personne a l'option de pouvoir marcher. C'est pourquoi nous avons axé notre message sur une ritournelle sympathique. De plus, Piétons Québec reste un joueur méconnu dans le milieu des organismes similaires, alors il nous apparaissait important d'exploiter davantage leur image de marque. Il nous fallait donc une vidéo crédible et non moralisatrice pour transformer les perceptions actuelles. À cet effet, nous avons pensé et soumis à l'équipe de Piétons Québec 3 scénarios et 3 storyboard où l'humour permettait de passer le message désiré.

Réalisation marketing vidéo

LE GRAPHISME

Une panoplie de visuels statiques et animés ont été conçus pour répondre aux besoins des médias sociaux, ainsi que pour l'événement qu’organisait Piétons Québec le 23 octobre dernier.

LE GRAPHISME
LES PLACEMENTS

LES PLACEMENTS

Des visuels spécifiques ont été réalisés pour le placement sur des plateformes comme TVA et la COOP de l’information.

LA STRATÉGIE

Plusieurs rencontres avec l'équipe de Piétons Québec ont été organisées, afin de bien répondre à leurs besoins. Nous avons ensuite établi un profil cible et un cycle de l'engagement qui suivraient l'objectif de la campagne : changer la perception de la marche et créer une ouverture pour rompre le réflexe de prendre la voiture pour tout déplacement utilitaire quand la destination est à moins de 3 km.

LA STRATÉGIE
L'IDÉATION

L'IDÉATION

Pour atteindre ces objectifs, nous avons dû réfléchir au script et à la thématique de l’ensemble de la campagne. Trop fréquemment, les gens basés en région utilisent la voiture pour de très courts déplacements. Il fallait donc créer un contenu visuel qui inspire confiance tout en trouvant un slogan accrocheur pour la publicité, d'où est venu l’idée de : Fais voir ta belle démarche!