AFA
MARKETING B2B
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LE MANDAT
AFA Forest Products Inc, un producteur et distributeur pancanadien de matériaux de construction destinés au secteur B2B, fait affaire avec Les Manifestes depuis déjà plusieurs années. Notre agence est mandatée pour les soutenir avec le design de l’ensemble de leurs outils de communication. À l’automne 2019, l’entreprise a décidé de rajeunir l’identité visuelle de la marque. Les Manifestes, en plus de revoir le logo ainsi que l’ensemble de l’affichage grand format et la papeterie, signe la refonte du site internet.
Le client
AFA
Les talents sur le mandat
Les défis rencontrés
- Revitaliser la marque sans la dénaturer
- Développer un branding cohérent avec le positionnement de l’entreprise
- Renforcer la signification de la marque auprès des clients interentreprises
- Créer un site web connecté à la base de données
- Sur le site, répertorier la variété de produits tout en rendant justice à chaque type de matière
L’IDENTITÉ
Cette nouvelle identité visuelle joue avec les contrastes de textures et des éléments rappelant la nature, et ce, afin de bien illustrer la noblesse des matières premières dans leurs produits. L’utilisation de la forêt dans l’imagerie, en plus d’appuyer le nom de l’entreprise, est une éloge aux grands espaces canadiens, puisque l’entreprise se fait un honneur d’utiliser du bois bien de chez nous.
LA REFONTE DU LOGO
Nous étions très conscients, au moment de développer la nouvelle identité, du temps et des efforts qu’il faut déployer pour acquérir de la notoriété dans le secteur B2B. C’est pourquoi nous avons opté pour une transition progressive du logo. De plus, au niveau esthétique, au lieu d’un changement drastique, nous avons plutôt épuré le logo tout en conservant son essence. Le nom de l’entreprise, qui était caché dans la base du sapin, est maintenant placé aux côtés de l’image, et ce, afin de favoriser sa lisibilité.
LES CARTES DE VISITE
Le design des nouvelles cartes de visite repose sur l’utilisation centrale de l’arbre et de la forêt. On joue avec la couleur phare de l’entreprise, le brun cuivré, ainsi que l’ajout de deux couleurs associées à la noblesse et au marché haut de gamme, soit le noir et le blanc. Les arbres en ton sur ton ajoutent encore plus de richesse à l’ensemble.
LA CONCEPTION DU SITE WEB
Un site web qui donne une impression de prestige et qui est pratique pour l’entreprise, voilà ce que désirait AFA. Le site, connecté à leur base de données, permet d’actualiser les informations sur les produits sans qu’ils aient besoin de rentrer l’information une seconde fois dans le panneau administratif du site. Ce dispositif technique n’enlève rien à l'élégance du design.