Dans la mire de

Centre Multisports

L’accompagnement 360 degrés

L’accompagnement 360 degrés
Dans la mire de

Centre Multisports

L’accompagnement 360 degrés

Initialement, le mandat du Centre Multisports consistait en une refonte du site Internet afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Ayant développé une solide relation au fil des 8 dernières années avec le centre, il était évident pour nous que l’étape de réflexion nous conduirait beaucoup plus loin. C’est après avoir visualisé le portrait global du Centre, que nous avons pu tirer des conclusions et partager notre vision au client. Ce n’était pas seulement la navigation du site qui devait être repensée, mais plutôt la stratégie complète afin de contrer la compétition et les gyms à rabais. Le large éventail de services et les différentes gammes de produits se sont méritées une réorganisation quasi-totale avant de subir une cure de rajeunissement qui a d’abord débuté par l’image de marque.

Les défis rencontrés

  • Ancrer la marque dans la tête des consommateurs et créer un sentiment d’appartenance.
  • Utiliser la bonne stratégie publicitaire afin de mettre en lumière ce qui distingue le centre de la concurrence.
  • Clarifier la grille de service et bien identifier la clientèle cible.
  • Hiérarchiser de façon plus adéquate les sous-marques du centre afin de donner la plus grande importance à la marque mère.
  • Assurer une cohérence et une consistance de l’image de marque à travers les différentes applications.

L’IDENTITÉ

Une image de marque qui met l’accent sur le mouvement et le dynamisme du Centre dans une palette de couleurs qui est à la fois ténébreuse et vive, voilà le résultat d’une longue et rigoureuse réflexion. Beaucoup plus éclatante et distinctive, la nouvelle identité est plus propice à s’ancrer dans la tête du consommateur afin de créer un sentiment d’appartenance à la marque mère.

L’ICONOGRAPHIE ET LE CODE COULEURS

Les codes de couleurs associés aux gammes de service sont, de toute évidence, très efficaces pour clarifier la nomenclature dans les différents outils de communication. Mais il demeure important de considérer qu’un bon système iconographique remplit tout aussi bien la fonction de repère visuel et contribue à bien orienter les utilisateurs. La combinaison des deux, codes couleurs et icônes, est à coup sûr une recette gagnante et c’est l’option que nous avons retenue.

Projet marketing en image
Réalisation marketing visuel

LA PLATEFORME

La nouvelle plateforme est plus complète que jamais et facilite la recherche des cours et activités qui sont au coeur des préoccupations du Centre. L’utilisateur peut maintenant naviguer de façon instinctive dans un nouvel environnement à l’image de la qualité des professionnels assurant le succès du Centre Multisports.

Réalisation marketing visuel

LA SIGNALÉTIQUE

L’orientation de la nouvelle stratégie du centre est aussi passée par l’orientation des visiteurs à l’intérieur des quatre murs de l’établissement. La signalisation a complètement été redessinée pour s’amarrer au code couleurs utilisées sur le site et dans tous les dérivés de la marque. On parle ici de tapisserie murale et de modules de signalisation qui ont tous été conçus sur mesure.

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LA MERCH

Lorsqu’on est fier d’une marque c’est tout naturel de l’endosser et de porter aussi fièrement ses couleurs. Les items promotionnels développés autour de la nouvelle image de marque n’a rien à envier aux vêtements de grandes marques qui envahissent les salles de conditionnement physique.

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